Hva er kontekstuell reklame og hvordan det fungerer - stadiene med å lage en reklamekampanje for nybegynnere + TOP-3 byråer hvor du kan bestille kontekstuelle annonseringstjenester

Hei kjære lesere av nettmagasinet "Rich Pro"! I dag skal vi snakke om kontekstuell reklame - hva det er og hvordan det fungerer, hvordan du konfigurerer kontekstuell reklame selv, komponere en semantisk kjerne og mye mer.

Faktisk, i den moderne verden kan man ikke leve uten reklame. Dette var, er og vil være den ubønnhørlige sannheten om menneskehetens utvikling. noe å selge, å foreslåpå noe å tjene, erklære om deg selv (produkt, tjeneste) - alt dette krever reklame.

Kontekstuell reklame i dag vurderes den mest populære, effektivog billig. Siden brukere lærer det meste av informasjonen fra nettet, er det rimelig å annonsere sine produkter eller tjenester på Internett.

Leserne lærer av denne artikkelen:

• Hva er kontekstuell reklame og hva er dens varianter;
• Hvordan og hvorfor lage annonser;
• Hva er den semantiske kjernen og hvordan lage den selv;
• Hva er tjenestene ved kontekstuell annonsering og hvordan du kan jobbe med dem;
• Hva er funksjonene i kontekstuell annonsering på sosiale nettverk;
• Hvor og hvordan du bestiller opprettelsen av en reklamekampanje fra profesjonelle, samt hvor mye den vil koste.

Du vil lære om dette og mye mer fra denne artikkelen hvis du leser den til slutt. Så la oss gå!

Om kontekstuell reklame - hva det er og hvordan det fungerer, hvordan man komponerer en semantisk kjerne og velger nøkkelord, samt hvor og hvordan du bestiller kontekstuell reklame - les mer

1. Hva er kontekstuell reklame og hvordan det fungerer - en oversikt over konseptet + prinsippet om å jobbe med et eksempel

aviser, radioen, TVog nå også Internett er dominert av reklame. På nettet blir annonser plassert bokstavelig talt overalt. Søkemotorer, fora, nettsteder, sosiale nettverk, samtaler - Alt dette er et utmerket grunnlag for annonser.

Oversatt fra latin, ordet "contextus"betyr"link". Denne reklamen er en annonse som vises i søkeresultatene til søkemotorene og som tilsvarer emnet for nøkkelforespørselen eller på ressurssidene til et bestemt emne.

Kontekstuell reklame er annerledes høy effektivitet, siden det vises (vises) bare for de menneskene som med vilje søker etter spesifikk informasjon om en bestemt forespørsel.

Mer effektive er annonser som vist i søkeresultatenefordi besøkende som leter etter informasjon, er lettere å motivere til å kjøpe.

Kontekstuell reklame er en godbit for annonsører. Annonser selger for antall klikk. Det vil si at annonsøren "betaler" bare for de brukerne som besøkte ressursen hans, og ikke antall personer annonsen ble vist til.

For bedre å forstå hva kontekstuell reklame er, er det verdt å analysere dette ved hjelp av et trinnvis eksempel:

1. Brukeren (potensiell kunde) i søket

La oss si at en bruker ønsker å kjøpe anheng salongstol. I søkefeltet skriver han inn en enkel setning "hengestol"og trykker på søkeknappen.

2. Søkeresultat

Etter noen sekunder gir "søkemotoren" resultater som samsvarer med spørringen. 70% Koblinger vil føre til nettsteder som inneholder informasjon om hengestoler og ressursene til nettbutikker.

30% - dette er kontekstuell reklame. Det kan være plassert enten på høyre side av hovedsøket eller over det.

3. Annonsering

Ofte er tilbud i kontekstuell annonsering mer interessante for brukere, derfor følger de den tilsvarende lenken. Dessuten hjelper det å spare tid, siden lenken ikke bare fører til nettbutikken, men direkte til produktsiden.

4. Vellykket anskaffelse

På annonsørens nettsted kjøper brukeren det som interesserer ham.

Tilsvarende fungerer annonsering på websider. Mens brukeren studerer nettstedets emne, bringer kontekstuell annonsering oppmerksomhet på annonsene, som tilsvarer informasjonen som gis. Og hvis han er interessert i et annonseringstilbud, vil han gå til annonsørens nettsted.

Men kontekstuell annonsering på nettressurser mindre effektiv, siden brukeren ofte kommer til ressursen for "informasjon", og ikke for kjøp.

For å oppsummere, kan vi få følgende definisjon av konseptet:

Kontekstuell reklame - dette er en slags annonse på nettet, som består av en interessant overskrift og en liten setning som tilsvarer brukerens informasjonsforespørsel eller innholdet i nettressursen.

Derfor tilsvarer kontekstuelle annonser alltid brukerens forespørsel eller forholder seg til interessenes område. De fleste er opprettet basert på viktige spørsmål.

2. Hvorfor er kontekstuell reklame nødvendig, og i hvilke tilfeller brukes den?

Kontekstuell annonsering hjemsøker brukere for hvert museklikk. Derfor er det rimelig å tro at hvis det var enkle klumper av tekst, ville de ikke vært til stede på nettet i slike tall. såkontekstuell reklame er nødvendig.

Kontekstuell reklame - Dette er et gjennomtenkt markedsføringstrekk som garanterer "varme" overganger med høyt konverteringsnivå (utførelse av målrettede handlinger). Bare de som ikke er kjent med dens evner, kan være i tvil om nødvendigheten av det.

Denne typen reklame er den kraftigste måten som lar deg direkte bidra til kundens interesser. Hjelp med å søke raskt etter det nødvendige produktet eller tjenesten, beskjedne om å gi relevant informasjon med påfølgende fortjeneste, og det er derfor kontekstuell annonsering er nødvendig.

Kontekstuell annonsering brukes i følgende tilfeller:

• Salg av varer;
• Annonseringstjenester;
• Øk salget
• Presentasjon av nye produkter på markedet;
• Annonsering på nettet eller en ekstra kilde til trafikk til nettstedet.

Denne annonsen er et flott valg for diskret interaksjon. selgeren og kjøperen. Det gir overskudd for selgere, og sparer kunder mye tid, som de kan bruke målløst på leting etter en butikk, et produkt og en passende pris.

Hovedsaken, hva du trenger for en god reklamekampanje - Dette for å velge riktige nøkkelord og ankere som vil tiltrekke kjøpere til nettstedet. Disse manipulasjonene vil spare økonomi for arbeidsgiveren og tiltrekke seg virkelig interesserte besøkende.

For å identifisere de viktigste nøkkelspørsmålene til et bestemt emne, anbefaler mestere i deres håndverk å bruke tjenester som vordstate, Yandeks.Metrika og Google Analytics, AdWords.

For å øke populariteten til et bestemt merke, brukes kontekstuell reklame ofte. Dette presenterer merkevaren på flere nivåer:

• Anerkjennelse. På grunn av den hyppige "flimringen" i søkeresultater eller på nettsteder, blir merkevaren gjenkjennelig blant massene. Offentlig bevissthet er strukturert på en slik måte at hvis man finner et gjenkjennelig element, så plasserer de fleste individer den på den positive siden.
• Trust. Denne varen er ganske kontroversiell og avhenger bare av hvor godt reklamen ble laget. Hvis reklamen har fungert, og klienten er fornøyd med kjøpet, øker sannsynligheten for at han kommer tilbake betydelig.
• Innovation. Markedsføring av nye produkter eller tjenester til markedet, konstante kampanjer, rabatter og fordelaktige tilbud har alltid tiltrukket kunder. Og hva om ikke kontekstuell annonsering av nettstedet vil hjelpe brukeren til å finne ut om et fristende tilbud.

Ved kjøp av kontekstuell reklame må annonsøren selv bestemme hva den vil betale for.

Det er to betalingsalternativer for en slik tjeneste:

• Betal per klikk. Annonsøren betaler bare for antall besøkende som følger lenken.
• Betal per visninger. Annonsøren betaler for inntrykkstiden som ble brukt på en bestemt målgruppe.

Avhengig av det tilbudte produktet eller tjenesten, må du tenke nøye gjennom hvilken reklame som er bedre å betale for. Men i alle fall vil det første og det andre gi etterlengtede resultater.

3. Typer kontekstuell reklame - TOP-4 hovedtyper

Selv om det er et stort antall varianter av reklame på Internett på Internett, blant hvilke kontekstuell reklame anses som avansert, har til og med sine egne varianter.

Type 1. Søkeannonsering

En av mest populære kontekstuelle annonser de som vises til brukere sammen med søkeresultatene blir vurdert. Det er det det mest effektive verktøyet for kundeoppkjøp.

Viktig! Disse annonsene er optimalisert med overskrift og tekst. Når de utvikler bruker de populære nøkkelspørsmål.

Hver webansvarlig kan lage sin egen kontekstuelle annonse, ettersom tilgang til ressursene du kan lære om de populære "nøkkelordene" er åpen for alle.

Med riktig bruk av nøkkelspørringen og en god glitrende innholdsfortegnelse, kan du få et høyt konverteringsnivå.

Søkeannonsering er bra fordi en bruker som søker etter spesifikk informasjon i en søkemotor, ser den først.

Type 2. Tematisk reklame

Denne typen kontekstuell reklame finner du på sider og andre nettressurser. Ofte samsvarer en annonse med temaet for et nettsted eller artikkel.

For eksempel, hvis nettstedet er dedikert til å dyrke sopp hjemme, vil annonser som ofte oppstår, forholde seg til salg av jord, gjødsel eller mycel.

Tematisk annonsering er rettet mot brukere som er interessert i et spesifikt informasjonsområde.

En slik reklame lanseres som følger:

1. Kunden velger nøkkelforespørsler som annonsen hans vil svare på.
2. Annonseparametere er konfigurert, kostnadene for hele annonsekampanjen avhenger av dem.
3. Plassering av en annonse på temasider og i søkemotorer.
4. Annonsen svarer på en brukerforespørsel.

Fagannonsering lar annonsøren fokusere arbeidet sitt utelukkende på målgruppen. Det vil si ta hensyn til interessene til mennesker med samme behov, behov, hobbyer og sosial status.

Vis 3. Kontekstuell mediereklame

Denne typen kontekstuell annonsering finnes også ofte på nettet, den representerer bannerannonse. Den har et bilde eller en animasjon.

Mediesammenheng er ikke bare fokusert på å tiltrekke kunder, men også på å løse andre problemer:

1. Bilde. Lyst banner styrker bildet av et merke eller et selskap.
2. Etterspørselen. Denne annonsen kan tiltrekke mer oppmerksomhet enn vanlig tekst, så etterspørselen etter et produkt eller en tjeneste øker betydelig.
3. Association. Forretningsmenn som okkuperer en viss nisje i markedet er ofte bekymret for anerkjennelsen deres. Kontekstuelle medier kan skape en assosiasjon mellom varer og produsent (selger).

Det er alltid en oppfordring til handling i banneret. Brukere blir oppmuntret å kjøpe, å se, å ringe eller bare gå til siden og finn ut mer, og produktbildet bidrar til denne handlingen.

Annonsører lager flere bannere som samsvarer med forskjellige søk.

Hvert banner er valgt med en egen tegning og slagord, det viktigste er at kildematerialet ikke kommer ut av selskapets generelle utforming.

Annonsebannere opprettes først etter at søkesidene er analysert. Hvis banneret ikke passer i størrelse (farge, tone) eller kontekst, blir det ganske enkelt ikke plassert på siden.

Vis 4. Målretting i kontekstuell reklame

Målrettet annonsering er designet for å velge blant alle mulige brukere bare de som kanskje eller allerede er målgruppen.

Denne tilnærmingen brukes ikke bare på Internett, men også i konvensjonell markedsføring. Målrettingsannonser er basert på søkehistorikk.

For eksempel er en bruker interessert i eiendom i Moskva og søker ofte etter informasjon om denne forespørselen. Den nye utvikleren bestiller målrettet annonsering. Når en bruker går til et nettsted med hundemat, kan han ikke se kontekstuell reklame, som vanligvis er tilfelle, men målretting - om et nytt bygg i Moskva (det vil si at reklame vises under hensyntagen til brukerens tidligere interesser).

I sin tur er målrettet reklame delt inn i flere underarter:

• Geographic. Annonser vises bare for innbyggere i en bestemt region. Systemet deres bestemmer automatisk etter IP-adresse.
• Midlertidig. Bare denne typen annonsering lar deg konfigurere et spesifikt tidspunkt for visning av annonser. For eksempel ønsker en annonsør å lage en hyl butikk døgnet rundt. Faktisk har han allerede kunder, og tjener godt. Men disse klientene fører en daglig livsstil, så det er verdt å vise annonser til de som foretrekker å sove i løpet av dagen. Derfor, ved å lansere reklame om natten, vil en gründer tiltrekke seg mennesker som virkelig vil være interessert i tjenesten hans.
• Atferdsegenskaper. Før annonsen vises, genereres en informasjonsblokk automatisk om brukeren: hans oppførsel på nettet, nettleserhistorikk, preferanser på sosiale nettverk. Alt dette analyseres, og i henhold til oppnådde resultater bestemmes det om målretting for en spesifikk bruker er passende eller ikke.

Kontekstuell reklame er unik i sitt slag. Det gir en mulighet ikke bare til å tilby produktene eller tjenestene dine til en spesifikk målgruppe, men lar deg også velge alternativet hvordan og til hvem produktene skal presenteres.

4. De viktigste fordeler og ulemper med kontekstuell reklame

Bruk kontekstuell reklame komfortabelt, billig og praktisk. Dette har blitt sett mer enn en gang av annonsører og vanlige brukere. Men selv her kan du se hvordan positivog negative øyeblikkene.

"Fordeler" (+) ved kontekstuell reklame

Først må du vurdere fordelene med denne annonsen:

1) Målgruppe

Denne annonsen gjør det mulig å nå en potensiell forbruker. Siden annonser bare er synlige for brukere som er interessert i dette.

2) Rekyl

Annonsering begynner å virke nesten umiddelbart. Bokstavelig talt fra de første minuttene etter lanseringen av reklamekampanjen, mottar kunden allerede potensielle kunder. Den raske avkastningen på annonsering er et annet synlig pluss.

3) Kostnad

Slik annonsering er billig, og mister samtidig ikke effektiviteten. En reklamekampanje kan startes selv for de som bare har tildelt 300 rubler fra det totale budsjettet for det. I tillegg kan konteksten vellykket brukes i kombinasjon med andre verktøy.

4) Fleksibelt oppsett

En annen fordel er den fleksible konfigurasjonen av annonsen, som tar hensyn til budsjettet, geografien, tiden og interessene til brukeren.

5) Analyse

Du kan følge reklamekampanjen. Kontekstuell reklame har et kraftig analytisk arsenal, som vil være tydelig selv for en nybegynnet forretningsmann. I fremtiden, ved bruk av disse dataene, vil det være mulig å endre innstillingene for større effektivitet.

6) Relevans

Annonser samsvarer med interessene til brukere og hjelper deg med å navigere i valg av tjeneste eller produkt.

7) Bekvemmelighet til persepsjon

Kontekstuell reklame er ikke popup-vinduer, ikke irriterende videoer som ikke kan slås av. Dette er små annonser som ikke påvirker oppfatningen av den grunnleggende informasjonen på siden. De kommuniserer informasjon pent, kort og upretensiøst, og viktigst av alt forårsaker ikke negative følelser for brukerne.

8) Informasjon

Kontekstuell reklame, selv om den er liten i størrelse, slår i informasjonsinnholdet. Den består av en tittel og flere grunnsetninger som gjenspeiler essensen.

De viktigste fordelene med kontekstuell annonsering ble listet over. Hva er dens feil?

Ulemper (-) med kontekstuell reklame

Nå vurder de viktigste ulempene:

1) gyldighetsperiode

Annonser er kortvarige. Derfor må du stadig fylle på kontoen og endre innstillingene. Dette merkes ganske hvis annonsøren har erfaring med SEO-optimalisering. Tross alt, her har promotering en langsiktig effekt.

2) Avfall

Hvis du konfigurerer annonsen din feil, kan du miste investeringen. Kostnaden for reklame bør være berettiget. La oss si at "kostnadene for en klient" vil etterlate 347 rubler. I gjennomsnitt kan han ta med en inntekt på 2 eller 3 tusen rubler. Dette er forsvarlige investeringer. Men hvis du spesifiserer gale innstillinger, vil det ta omtrent 1,5 - 4 tusen rubler for å tiltrekke seg en klient. Hvis vi sammenligner disse tallene med en mulig inntekt, er det åpenbart at slik reklame ikke er berettiget.

3) Noen ganger er det ubrukelig

Kontekstuell reklame er et godt markedsføringsgrep som lønner seg fra de første minuttene etter aktivering. Det er bare noen nisjer der denne typen reklame er ubrukelig.

Det er vanlig å forholde seg til slike områder:

• Store dagligvarekjeder.
• Oljeselskaper.
• Gasselskaper.

Det kan sees at det er mange flere positive sider enn negative.

Og for å utjevne problemene som kan oppstå, bør du følge noen få anbefalinger:

• En nødvendighet. Kontekstuell reklame er ikke egnet for selskaper som tilbyr produkter og tjenester som blir søkt i henhold til anbefalingene. Annonsering vil heller ikke gi ønsket effekt for store dagligvarekjeder. Alle andre firmaer, merkevarer, selskaper og butikker kan trygt dra nytte av den kontekstuelle reklamen.
• Automatiseringstjenester. Nettverket har spesielle tjenester som lar deg automatisk konfigurere en annonse. Dette vil bidra til å unngå feil som oppstår når du oppretter en annonse, og følgelig sparer økonomi.
• Support. Kontekstuell reklame er ikke en SEO-kampanje som har blitt gjort en gang, og du kan få effekten av arbeidet som er gjort i lang tid. Annonser må overvåkes kontinuerlig, fyll på kontoen og endre innstillinger.

Eventuelle ulemper kan fjernes hvis du kompetent nærmer deg arbeidet. På Internett kan du finne mange automatiserte tjenester som vil bidra til å lage kontekstuell reklame.

Tjenestene er designet på en slik måte at de hjelper deg med å hente selv viktige spørsmål. For nybegynnere innen målrettet reklame vil dette spare mye tid og penger.

5. Kontekstuelle annonseringstjenester - TOP-3 av de mest populære systemene: Yandex. Direkte, Google AdWords, Runner

Det er mange kontekstuelle annonseringstjenester. Hver av dem har en viss nisje og tilbyr en bestemt type tjeneste. Imidlertid er de ikke veldig populære, og eksisterer i den grad.

De mest populære tjenestene som har eksistert i mer enn ett år er:

• Yandex. direkte;
• Google AdWords
• runner.

Disse tjenestene er designet slik at brukerne har muligheten til å lage kontekstuell annonsering med den påfølgende plasseringen. Hver tjeneste har sine egne egenskaper, som er verdt å huske.

Tjeneste 1. Yandex.Direct

Kontekstuell reklame Yandex.Direct har mange nyttige nyanser for de som ønsker å lage kontekstuell annonsering:

• Kjøpere. Statistikk viser at brukere som ønsker å kjøpe noe, henvender seg til denne spesielle tjenesten for å få hjelp.
• Enkelt å lage annonser. Det er to moduser i systemet der du kan lage annonser - enkelt og profesjonelt. Det vil være veldig enkelt for nybegynnere å lage reklame, fordi det er en instruksjon for hvert element.
• Åpenhet i beregningene. Det er enkelt å beregne hvor mye hele reklamekampanjen vil koste og hvor mange klikk du kan få.
• Brukervennlighet. I tillegg til automatiserte tjenester for generering av annonser, er det mulig å jobbe med Yandex.Direct. Dette hjelper spesielt når annonsøren lager en semantisk kjerne.
• Prispolitikk. Kostnaden for et annonseklikk er relativt liten. Og hvis du velger "nøkkelordene" riktig, kan du spare mye.

Det unike ved Yandex.Direct er at det har snevrt målrettet utstedelse. En reklamekampanje fokuserer kun på søkefraser. Hvis reklamen ikke er målrettet mot noen spørsmål som har "søkeordene", vises den ikke.

I mer detalj om Yandex.Direct, hva det er og hvordan det fungerer, samt hvordan du konfigurerer annonser og velger nøkkelord, skrev vi i en egen artikkel.

Tjeneste 2. Google AdWords

Annonsering er forskjellig i systemet for visning av annonser. Den tar hensyn til alle interessene til brukerne fra forespørsler til aktivitet. Hvis brukeren dessuten ikke oppgir relevante spørsmål, viser systemet ham annonser som samsvarer med hans personlige interesser.

I tillegg til denne åpenbare fordelen har systemet noen flere funksjoner:

• Teknologi. Hovedpublikummet for denne søkemotoren er teknikker eller geeks. Det er her de viktigste svarene på alle tekniske spørsmål er konsentrert.
• Kompleksitet. Hvis du sammenligner verktøyene for å lage kontekstuell annonsering, kan Google være vanskeligere. Det vil ikke være lett for nybegynnere å finne ut av dette. Grensesnittet er sammensatt, men dette blir kompensert av et bredt funksjonelt spekter. Hvis du prøver å mestre dette systemet, kan du trekke ut mye fordel.
• Convenience. Tjenesten er bra for deg som forstår dens funksjonalitet. For nybegynnere er det ikke veldig praktisk å jobbe med ham. Derfor anbefaler eksperter å lære det grunnleggende om å lage kontekstuelle annonser i Yandex og først deretter bytte til Google.

Tjeneste 3. Løper

Annonsering på denne tjenesten er mer fokusert på underholdningsemner - tjenester eller portaler. Selv om dette ikke betyr at de ikke selger noe, er det fortsatt mer underholdning.

runner- Dette er den første tjenesten som dukket opp på Runet. Men i dag har Yandex og Google lenge overtent det, så det er fortsatt en sterk middelbonde med sine egne egenskaper:

• Publikum. Publikum forblir relativt lite.
• Enkelt grensesnitt Kanskje enda enklere enn Yandex. Systemet med beregning av finans er imidlertid vanskelig å forstå. Men for å få trafikk til en nettressurs, er denne tjenesten perfekt.

Hvordan plassere (kjøre) kontekstuell reklame selv - lanseringsfaser

6. Hvordan uavhengig plassere kontekstuell reklame - 7 grunnleggende trinn for nybegynnere

La oss vurdere generelt hvordan du plasserer effektiv kontekstuell annonsering. For dette må du gå gjennom visse stadier.

Fase 1. Valg av nøkkeluttrykk / ord for kontekstuell reklame

Du må velge riktige nøkkeluttrykk (ord) for reklamekampanjen, da dette er forespørslene kundene vil motta. For eksempel, "Kjøp et billig nettbrett", "opprett en nettbutikk", etc.

Velg forskjellige ord og uttrykk i henhold til temaet for den annonserte ressursen.

Fase 2. Analyse og overvåking av konkurrenter

Gjør en analyse av å skrive reklametekster, brukte bilder i annonser, og så videre, med konkurrenter.

Fase 3. Overholdelse av reglene for å komponere kontekstuell reklame

Vurder de grunnleggende og generelle reglene for utarbeidelse av annonser i kontekstuelle annonseringstjenester:

1. Ikke legg ut kontaktinformasjon i overskriftene eller teksten til annonsene (tlf., E-post osv.);
2. observere det tillatte antallet tegn i teksten og overskriftene på annonsene;
3. ikke gjør feil i annonseenheter;
4. Ikke bruk tredjepartsmerker, varemerker, forkortelser;
5. Følg landets lover om reklame;
6. Ikke sammenlign produktene og tjenestene dine med konkurrenter;
7. Bruk standardtegn og tegnsettingstegn.

Nå går vi over til stadiet med å sammenstille overskriften og teksten til reklamen.

Trinn 4. Utarbeide og skrive tittelen

Tittelen på reklamen skal tiltrekke oppmerksomheten til potensielle kunder.

Det avhenger av tittelen på annonsen om personen vil fortsette å lese teksten til annonsen.

Skriv en overskrift som er spennende, iøynefallende, som ber brukeren lese. Om nødvendig inkluderer et nøkkelord / frase i tittelen.

Fase 5. Skrive annonsetekst

Når du skriver og skriver en reklametekst, bør følgende tips vurderes:

• Beskriv fordelene med produktet (produktet) eller tjenesten;
• skrive teksten kort og konkret;
• Beskriv kampanjer, rabatter, spesialtilbud med en foreldelsesfrist på dine varer / tjenester;
• bruk ordene - rabatt, billig, salg, utrolig, enkelt, enkelt, gratis osv.;
• stille spørsmål i overskriftene, og gi tekstene svar på dem;
• legg inn nøkkelord og uttrykk i annonseteksten;

Denne listen over tips for å komponere reklametekst i kontekstuell reklame er IKKE fullført. Du må hele tiden prøve å eksperimentere, overvåke effektiviteten til annonsekampanjen.

Trinn 6. Valg av ressurslandingssider (destinasjonssider)

Det er veldig viktig at den potensielle kunden som har gått over til annonsering ikke blir skuffet over det annonserte tilbudet. Du må konfigurere kontekstuell annonsering slik at den umiddelbart faller på siden til nettressursen av interesse, og ikke på siden med kontakt eller andre tilbud.

For å gjøre dette lager mange annonsører destinasjonssider - Landing. Om landing - hva er det og hvordan lage det, skrev vi allerede i en egen artikkel.

Trinn 7: Målretting

Det er viktig å målrette annonsen riktig. Du kan konfigurere visningen av annonser i bestemt tid (angi timer og dager i uken) eller for brukere fra de ønskede byene / regionene (for eksempel konfigurer annonsering bare for muskovitter fra Moskva og Moskva-regionen).

Når du plasserer og lanserer kontekstuell annonsering, er det viktig:

• Vurdere funksjonene på hvert kontekstuelt annonseringssted;
• Skriv effektive annonsetekster
• Analysere løpet av reklame og optimaliser prosessen kontinuerlig;
• Sidene som potensielle kunder faller inn i, skal være forståelige, praktiske.

Noen ganger er det lettere å henvende seg til profesjonelle (direktører, byråer og selskaper) som raskt og effektivt plasserer kontekstuell annonsering på produktet eller tjenesten din.

7. Hvor bestiller jeg kontekstuell annonsering og hva koster det - en oversikt over TOP-3 serviceselskapene (byråer)

Vi tilbyr deg å lese rangeringen av kontekstuelle reklamebyråer:

Hvert byrå som tilbyr kontekstuelle annonseringstjenester har sine egne egenskaper. La oss vurdere nærmere hvilke priser for å lage en reklamekampanje og gjennomføre kontekstuell reklame (hva er kostnaden for kontekstuelle annonseringstjenester) for hvert av disse selskapene.

1) iConText

Selskapet kjennetegnes ved tilstedeværelsen av eksklusiv kompetanse på plattformen. Adobe Media Optimizer. Jobber også med Facebook, Direct og Google AdWords. Adobe Media Optimizer-plattformen er en spesiell måte å annonsere på.

Hvis mange systemer har en "auksjonspolicy" for en nøkkelbegjæring. At i dette systemet kan de viktigste nøkkelforespørslene plasseres i en egen "portefølje", som vil delta i auksjonen.

På grunn av at "porteføljen" inneholder flere forespørsler, kan noen av dem være mer relevante, andre mindre. Det aritmetiske gjennomsnittet blir beregnet, noe som øker sjansene for å vinne auksjonen, og øker resultatene for reklamekampanjen med 20%.

Kostnadene for kontekstuell annonsering er minimale, som byrået begynner å samarbeide med kunder, er 50 000 rubler. Prisen på kontekstuelle annonseringstjenester er ganske berettiget, spesielt med tanke på at budprisen på Yandex for noen forespørsler er flere ganger høyere.

Der kan du også få opplæring i kontekstuell reklame og i fremtiden uavhengig tilby slike tjenester.

2) Blonde.ru

Det kontekstuelle reklamebyrået har utviklet og lansert 2 (to) av sine egne annonseringsplattformer. Det kontekstuelle reklamefirmaet har eksistert siden 2007 og spesialiserer seg på kontekstuell reklame. Samarbeid med systemer Yandex og Googlesom annonser plasseres på.

Kontekstuelle annonseringskostnader dette byrået avhenger direkte av kundens behov. Det indikerer ikke hvor mye de begynner samarbeidet fra. Klienten som henvendte seg til dette byrået betaler utelukkende for et klikk, det vil si for antall klikk.

CPC beregnes ved å bruke "auksjon"Det vil si at det ikke er noen fast verdi, det bestemmes som et resultat av anbud.

Prinsippet om drift er enkelt. Annonsører velger nøkkelord for sin annonseringskampanje og angir budet for hvert ord (minsteprisen de er villige til å betale for konverteringen).

Auksjonen holdes automatisk, vinneren betaler kostnaden per klikk fra forrige bruker og minimumstrinn. Hvis kostnadene for annonsering per klikk passer vinneren, begynner byrået å samarbeide med ham.

3) Registratura.ru

Dette selskapet jobber med mange annonseringstjenester. I tillegg til de tre viktigste, samarbeider den med K * 50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Presentere årlig med rapporter om markedsføring av nettverk. De tilbyr også SEO-tjenester for optimalisering av nettressurser.

Kostnaden for kontekstuell annonsering avhenger av kostnadene for et klikk i annonseringssystemet som annonsøren vil velge. Det vil si at det hele avhenger av kundens ønsker.

Hvis annonsen har en lav CTR, svarer den på lavfrekvente spørsmål i segmentet med henholdsvis en lav prispolicy, og annonsekampanjen vil koste lavere.

Prisen på hver reklamekampanje beregnes individuelt. En viktig rolle spilles av systemet der klienten ønsker å vise annonsene sine.

Hvis det Yandex, så må annonsøren være forberedt på å betale for deltakelse i auksjonen, og hvis Google, må du betale byrået for å lage riktig semantisk kjerne med negative ord.

I gjennomsnitt koster det å bestille en reklamekampanje kunden fra 20 til 35 tusen rubler. Der kan du også få trening for kontekstuell annonsering mot betaling.

8. Funksjoner ved å sette kontekstuell annonsering 📎

Automatisk inventar forenkler selvfølgelig innstillingen for målrettet reklame, men alle bør forstå det grunnleggende - fra nybegynnere til profesjonelle.

Det er mange tips på nettet for å hjelpe deg med å sette opp en lønnsom kontekstuell annonse. Noen av dem er god hjelp for nybegynnere, andre kan bare forvirre annonsøren.

8.1. Plasseringsstrategi

Det er mange måter å annonsere på. Før du oppretter en annonse, må du bestemme stedet for plasseringen. Kontekstuell reklame kan plasseres i nesten hvilken som helst del av siden.

I Yandex-søkemotoren kan du for eksempel se 3 (tre) varianter av reklame:

• "Special". En annonse blir plassert rett over hovedresultatfeltet.
• "Satisfaction Guaranteed". Annonsering ligger på høyre side av søkeresultatene.
• "Dynamisk". Annonser plasseres under "garantert", mens de tar posisjoner fra første til åttende linje.

Avhengig av hvilken stilling annonsøren velger, vil kostnadene for annonsekampanjen variere. Naturligvis vil enhver annonsør komme i posisjonen som "spesiell plassering" eller i "garanterte inntrykk", men ikke alle kan være heldige, fordi alt avgjøres på en auksjon, i tillegg påvirker kvaliteten på annonseteksten resultatene.

Hvis annonsørens bud er høyere enn konkurrentenes konkurranse, har han enhver sjanse til å få høyere posisjoner.

8.2. målretting

Kontekstuelle annonseringstjenester har stort potensial for målretting. målretting - Dette er parametrene som lar deg målrette annonseinntrykkene mot målgruppen til potensielle kunder.

Det er flere varianter av målrettingsalternativer:

• Geographic. Denne stillingen lar deg tilpasse reklamen slik at den vises for innbyggere i en bestemt by.
• Time. Annonsøren har muligheten til å tilpasse annonsen slik at den vises i en viss periode.
• Atferdsfaktorer. Denne typen målrettet annonsering lar deg spore interessene til brukerne. Ved å analysere nettleserens historie, mottar systemet data i henhold til det det tilbyr et spesifikt produkt eller tjeneste.

8.3. Annonsering på tematiske nettsteder

Du kan plassere annonser ikke bare i søkeresultatene, men også på tematiske ressurser. Det er mange nettsteder som samarbeider med Yandex. Direkte eller Google AdWords.

Når du konfigurerer en annonse, kan du velge hvilke nettsteder det er verdt å plassere annonser, og hvilke som er bedre å nekte.

8.4. Annonseklikk

Det er tider når et minimumsbudsjett er avsatt til en reklamekampanje, så annonsører anbefales å bruke en funksjon som begrenser antall klikk på en annonse.

Dette vil gi mulighet for en effektiv annonseringspolitikk gjennom hele annonseringsperioden.

For eksempel, fordele for annonsering 2700 rubler hver uke. Reklamekampanjen vil finne sted 10 uker, det vil si at alt vil bli brukt på PR 27 000 rubler. La oss si at kostnadene for ett klikk er 1 rubel. Så i løpet av en uke vil annonsøren motta 2700 klikk.

Imidlertid kan det være slik at tilstrømningen av kunder den første uken vil overstige de estimerte estimatene.

Det kan være flere grunner til at dette ikke passer forretningsmannen:

• Begrenset mengde varer.
• Manglende evne til å takle tilstrømningen av kjøpere.

Hvis du ikke kontrollerer en slik prosess, kan hele beløpet som var beregnet på 10 uker bli brukt mye raskere. Og foruten dette, hvis du ikke gir et så stort antall kunder riktig service, kan du miste et godt omdømme.

Automatisk budsjettfordeling vil bidra til å bli kvitt slike misforståelser og gjøre annonsering mye mer effektiv.

8.5. Negative nøkkelord

Hvis annonsen inneholder ord med et tegn "-", vil brukere som ikke er målgruppen, ikke kunne se det.

For eksempel tilbyr butikken nye bærbare datamaskiner og tilbehør til dem. Derfor vil brukere som leter etter "brukte bærbare datamaskiner", "brukte batterier" bli sett på som et upassende publikum.

Viktig! Forespørsler som ikke samsvarer med hovedfokuset, bør skrives med et minustegn, da vises de ikke for brukere som ikke er interessert i dette.

Dette vil spare reklamebudsjettet og øke effektiviteten til kampanjen.

8.6. administrasjon

For å sikre at annonsering er effektiv, er det ikke nok å konfigurere målretting, leveringstid og antall klikk. Annonsering må overvåkes og kontinuerlig optimaliseres.

Nettverket gjennomgår kontinuerlig endringer, spesielt for kontekstuelle annonseringssystemer. Hver dag er det en hard kamp for høye stillinger. annonsører heve prisene, forbedre annonsene sine, endre pris per klikk.

Disse prosessene skal ikke overlates til tilfeldighetene, det er verdt litt å nøle, da gode posisjoner i annonser kan gå tapt.

Trinn-for-trinn-instruksjoner for å lage en semantisk kjerne for kontekstuell reklame for nybegynnere

9. Hvordan komponere en semantisk kjerne for kontekstuell reklame - samle NW i 5 enkle trinn

Semantikken i en annonse er dens viktigste komponent. Det er på dette nivået annonsøren begynner å kjempe for klienten. Antall visninger og konkurransnivå avhenger faktisk direkte av de valgte spørsmålene.

Semantisk kjerne - et sett med viktige spørsmål som best plasserer et produkt eller en tjeneste, og som oftest brukes av brukere.

Å lage en semantisk kjerne virker vanskelig for mange, men for nybegynnere er det nesten en umulig oppgave, men det er likevel måter som kan hjelpe i denne saken. For valg av den semantiske kjernen har lenge vært en trinn-for-trinn-instruksjon.

Trinn nummer 1. forberedende

På dette stadiet er det verdt å forberede seg på opprettelsen av en semantisk kjerne. Det er grunnleggende feil å anta at semantikk er et spørsmål om minutter, og at høyfrekvente spørsmål som Wordstat-problemstillingene vil komme ned.

Trinn 1. Lage en tabell og distribuere ord etter kolonne

førstehva du trenger å gjøre er å lage en tabell med nøkkelspørsmål.

I den første kolonnen skriv ned et produkt eller en tjeneste, det vil si hva gründeren tilbyr. Det er verdt å registrere alle verbale variasjoner som brukere leter etter i søkemotorer.

I den andre kolonnen det er nødvendig å skrive ned alle ordene som beskriver handlingen som kan utføres med et produkt eller en tjeneste - "kjøp", "kjøp", "ordre", "utgave", "send", etc.

Tredje spalte designet for å angi geografisk beliggenhet. Brukerne indikerer det også på forskjellige måter.

Hvis du for eksempel tar byen St. Petersburg, kan innbyggerne i nettverket indikere den i søkelinjen som følger:

• "St. Petersburg".
• "St. Petersburg".
• "Peter".

Brukere kan med vilje forkorte ord for brukervennlighet. Noen ganger er dette ikke globalt, men i noen tilfeller bør dette punktet tas i betraktning.

Fjerde spalte ansvarlig for egenskapene til produktet eller tjenesten. Enkelt sagt svarer det på spørsmålet - "hva er det?" Alle alternativer som brukere kan bruke i søket er verdt å vurdere.

Søkeordvariabilitet bør tas fra hodet. Du må tenke på hvilke kriterier og forespørsler brukere leter etter informasjon. Hvis tankene går tom, kan du gå til tjenester, som hjelper til med valg av nøkkelordkombinasjoner.

Yandex Metric og Wordstat, Google AdWords og Analytics, - disse tjenestene skal ikke ignoreres, fordi det er her du kan finne ikke bare relevante nøkkelspørsmål for "semantikk", men også helt utrolige søkefraser som kan brukes gunstig.

Trinn nummer 2. Nøkkelordliste

Når tabellen er klar, kan du begynne å lage listen "søkeord".

Hvordan velge nøkkelord for kontekstuell annonsering?

Det er enkelt å velge viktige setninger for annonsering - du må koble nøkkelord fra forskjellige kolonner i tabellen imellom.

Trinn 2. Vi velger nøkkelord for kontekstuell annonsering ved bruk av tjenesten Promotools.ru

Bruk betinget "multiplikasjon"for å lage alle mulige varianter av nøkkelspørsmål.

Manuelt gjør dette i lang tid, så det er vanlig å bruke en nøkkelgenerator. For eksempel Promotools.ru, en god generator med et praktisk grensesnitt.

Å bruke en automatisk generator er enkelt. Brukeren trenger bare å legge inn tastene fra tabellen i de aktuelle cellene, og selve systemet vil utstede alle mulige kombinasjoner.

Trinn nummer 3. Slett unødvendige spørsmål

Etter at systemet automatisk genererer viktige spørsmål, kan det være omtrent tusen av dem. De fleste av dem kan trygt betraktes som "trash"og slette.

Det er vanskelig for en nybegynner å finne ut hvilken forespørsel som kan vurderes godog hvilket dårlig. Derfor anbefaler eksperter å bruke Key Collector-tjenesten, eller andre som hjelper deg med å fjerne alle irrelevante forespørsler.

Programmet må laste en liste over resulterende "nøkkelord" og starte prosessen med å samle inn statistikk fra Wordstat. Resultatet er en liste som består av alle lignende spørsmål, det vil si fra “minusordene”.

Trinn 3. Vi fjerner alle unødvendige forespørsler

"Minusordene" i Key Collector-tjenesten må fjernes. For å gjøre dette, gå til "data" - "Gruppeanalyse". Programmet vil automatisk generere ordgrupper som spørsmålene er sammensatt av. Ordgrupper som ikke svar Forbrukerinteresser, er det nødvendig å merke og lagre i et eget dokument - dette vil være selve “minus ord”.

Grupper med markerte ord blir slettet fra programmet, og de resterende spørsmålene vil være den semantiske kjernen.

Trinn nummer 4. Gruppering og segmentering av nøkkelspørsmål

En reklamekampanje vil være mye mer effektiv hvis du deler opp viktige spørsmål i grupper som er samlet i ett ord. Dette vil forenkle arbeidet i fremtiden.

Trinn 4. Sorter nøkkelord etter grupper

For å gjøre dette, må listen over nøkkelspørsmål deles inn i flere segmenter. Alle "nøkkelord" kan deles inn i grupper de vil være egnet til.

Den første gruppen kan for eksempel være nøkkelord som inneholder uttrykket "St. Petersburg". Den andre gruppen kan være spørsmål med ordet "billig", etc.

Hver gruppe "nøkkelord" skal spilles inn på et eget ark. Når alle viktige spørsmål blir sortert i gruppene sine, kan prosessen med å lage en semantisk kjerne betraktes som fullført.

Trinn nummer 5. Ta hensyn til funksjonene i Google AdWords!

Som praksis viser, har Yandex mindre strenge krav til både ressurser og reklame. Her kan “minusord” være i ett ordform (og noen ganger ikke i det hele tatt). Google AdWords-systemet fungerer litt annerledes.

Først, vil systemet se “minusord” i den kontekstuelle annonsen i alle mulige ordformer.

For å forhindre feil som kan oppstå på grunn av den menneskelige faktoren, kan du bruke automatiske tjenester. (For eksempel en tjeneste htraffic.ru)

andrehva du trenger å vite når du jobber med Google - denne mangelen på preposisjoner. For eksempel, hvis forespørselen høres ut som "kjøpe en bærbar PC i St. Petersburg", bør den endres til "kjøpe en bærbar PC i St. Petersburg". Ellers vil brukere som stiller spørsmål uten påskudd ganske enkelt ikke se annonser. Og de fleste av disse brukerne.

Å komponere en semantisk kjerne er ikke så vanskelig. Det er mye vanskeligere å imøtekomme annonsene dine for kontekstuelle annonseringstjenester.

10. Hva bestemmer kostnadene for kontekstuell annonsering - 2 hovedfaktorer

Kostnaden for kontekstuell annonsering avhenger direkte av kostnadene for et klikk.

Kostnad per klikk - dette er beløpet som annonsøren må betale for brukerens overføring til ressursen.

Denne indikatoren er påvirket av flere faktorer.

Faktor 1. Nisje (tema) som annonsen skal plasseres i

Kategoriene som regnes som de dyreste er økonomi, konstruksjon, virksomhetog medisin.

CPC-er i disse kategoriene varierer ofte. fra 10 rubler til 25 dollar. Segmenter som er priset litt lavere er underholdning, hobby, rimelige varer (produkter med en prispolicy fra 100 til 1000 rubler).

Viktig! Alle annonser vises i henhold til resultatene fra auksjonen, det vil si at annonsøren som betalte mer, har enhver sjanse for at annonsen hans vil ta den beste plassen.

Kostnaden for en reklamekampanje beregnes som det totale settet med priser for alle mulige konverteringer.

Faktor 2. Annonseinnstilling

Ofte gir tjenester som tilbyr kontekstuelle annonseringstjenester muligheten for kundene sine til å bruke annonser med "maksimal effektivitet"Det vil si at annonser vises på de høyest betalte stedene i søkeresultatene.

Hver annonse vil bli sendt på et sted der sannsynligheten for et klikk er høyere. Som et resultat vil CPC være mye høyere. I noen tilfeller er dette ikke helt berettiget. Når alt kommer til alt, hvis du konfigurerer annonsen riktig, kan du få mange flere konverteringer ved å bruke samme mengde penger.

det øke annonseringseffektiviteten og lavere kostnad per klikk Du må vite hvordan du konfigurerer annonsen. Bare da, selv i det dyreste segmentet, kan du stole på maksimalt antall overganger med rimelige økonomiske investeringer.

Kostnadene for annonsering kan også avhenge av den såkalte auksjonen. Dette er spesielt vanlig i Yandex-tjenesten. Direct. Prinsippet for driften av denne auksjonen er ganske enkelt. Hver annonsør velger nøkkelspørsmål og lager minimumsbudet han er villig til å betale i 1 klikk.

Deretter, blant alle de viktigste spørsmålene som presenteres av annonsører, velges en som har en høy pris. Denne forespørselen får de høyeste plasseringene, og følgelig vil reklamekampanjen koste mye mer. Det er faktisk annonsøren som setter prisen for seg selv.

Ikke ignorerer konkurransenivået når du beregner prispolitikk. Det er spesielle tjenester på nettet som viser antall konkurrenter for spesifikk forespørsel og gjennomsnittlig kostnad per klikk.

En av disse tjenestene er Mutagen.ru (Mutagen.ru). Her kan du til og med finne ut hvor mye en garantert skjerm og inngang til en spesiell innkvartering vil koste.

Du kan bare sjekke gratis 10 forespørsler per dag, men etter registrering vil det være nødvendig å sette inn cirka 15 rubler på kontoen, som en garanti for at brukeren ikke er en robot.

11. Kontekstuell reklame på sosiale nettverk - fordeler og ulemper

Det daglige antall brukere av sosiale nettverk er i millionene. Å ignorere denne strømmen av potensielle kunder er en virkelig blasfemi. Derfor kan kontekstuell annonsering på sosiale nettverk betraktes som et reelt gjennombrudd..

I sosiale nettverk kalles kontekstuell annonsering målretting. Annonser kan ofte finnes på sider VKontakte eller Facebook. Disse ressursene anses som essensielle for å annonsere varer eller tjenester.

Kontekstuell reklame på sosiale nettverk (på eksempelet på det sosiale nettverket Vkontakte)

Målrettet annonsering er ikke mye forskjellig fra kontekstuell reklame., som kan sees i søkemotorer eller på nettressurser. En annonse kan være tekst eller visning. Når du klikker, fører det til den annonserte siden på nettstedet med det foreslåtte produktet.

Annonsøren har muligheten til å velge publikum som annonsen skal vises for.

Men i motsetning til kontekstuell annonsering, er det mange flere parametere som hjelper deg å tilpasse annonsen din for et bestemt publikum. Dette betyr at reklame blir mer rettet mot et publikum med potensielle kunder.

Dette er den største fordelen med å målrette annonser på sosiale nettverk, men som i alle prosesser er det fordeler og ulemper.

"Cons" (-) for kontekstuell annonsering på sosiale nettverk

Til tross for den målrettede annonseringseffekten, har en reklamekampanje på sosiale nettverk flere ulemper:

1) Sporingsvansker

Målretting på sosiale medier har ikke verktøy som hjelper å spore effektiviteten i alle aspekter.

2) Funksjoner ved opprettelsen

Siden det er vanskelig å spore effektiviteten av å lage og sette opp målrettet reklame, krever det en subtil tilnærming.

3) Kostnad

I motsetning til kontekstuell annonsering har målrettet annonsering på sosiale nettverk en høyere kostnad, så før du bruker den, må du beregne lønnsomheten.

"Fordeler" (+) for kontekstuell annonsering på sosiale nettverk

Til tross for manglene har denne typen reklame en rekke ubestridelige fordeler:

1) Lag en målgruppe

Denne annonsen har et praktisk og mangfoldig system for å danne et målsegment for brukere.

Annonsøren kan velge parametere som:

• Paul.
• Age.
• Bosted
• Utdanningsnivå.
• Hobby.
• Yrke.
• Familietilbud

Disse parametrene lar deg velge målgruppen så effektivt som mulig. Og i kompatibilitet med interessant tekst eller medier, kan du få en god avkastning.

2) Prisvalg

Annonsøren velger hva han skal betale for - for showet eller for klikk.

3) Antall overganger

Ofte er konverteringsfrekvensen per tusende visning mye høyere enn i andre kontekstuelle annonser. Dette begrunnes med at du kan inkludere et bilde i hvilken som helst annonse, og mengden reklame på siden er lavere enn på nettsteder eller i søkeresultater.

Viktig! Målrettet annonsering på sosiale nettverk er godt egnet for en virksomhet hvis produkter eller tjenester er rettet mot en spesifikk målgruppe.

Det kan for eksempel være representanter for subkulturer eller personer som har visse politiske og religiøse synspunkter.

I den vanlige kontekstuelle reklamen er det ikke mulig å vise en annonse spesifikt for en "buddhist" eller "otaku."

Men målrettet reklame på sosiale nettverk er i stand til slike manipulasjoner.

12. Kontekstuell reklame Ofte stilte spørsmål (FAQ)

Kontekstuell reklame har mange nyanser. Hvis vi vurderer dette problemet generelt, kan det oppstå noen spørsmål.

Spørsmål 1. Hvordan bestille kontekstuell annonsering?

Når du bestiller kontekstuell reklame, kan du ofte komme over svindelentreprenører. Det er mer lønnsomt for dem å rekruttere så mange flere "annonsører" enn å ta hensyn til noen alene. Videre har anskaffelse av kontekstuell annonsering mange fallgruver som nybegynnere ikke er klar over.

For å minimere risikoen og kostnadene ved kontekstuell annonsering, må du:

1) Gjennomfør en dialog

Entreprenøren er også en person og skal behandles på lik linje. Det er ikke verdt å rase og pisse, men du trenger ikke å betrakte deg selv som sentrum av universet, fordi du betaler. Relasjoner bør bygges på prinsippet om "profesjonell-profesjonell."

Hvis det er misforståelser, må du overbevise entreprenøren om at denne eller den prosessen vil være gunstig for begge parter.

2) Spørsmål

Før du bestiller en reklamekampanje, er det verdt å avklare en rekke spørsmål med entreprenøren:

1. I hvilke systemer han kan tilby annonser. Det er tre hovedtyper: Yandex.Direct, Runner og Google AdWords. Hvis entreprenøren kan tilby 1 eller 2 flere systemer, indikerer dette profesjonaliteten hans.
2. Konverger i pris. Hvis mulig, finn ut om tilgjengeligheten av anbefalinger fra kunder.
3. Ikke gå glipp av de tekniske poengene. Annonsøren må ha full tilgang til kontoen sin. Det er nødvendig å avklare med entreprenøren detaljene ved å sette opp annonser og be dem lage rapporter en gang hver 1-2 uke.

3) Medieplan

Hvis tekniske og generelle problemer blir løst, bør du be entreprenøren utarbeide en medieplan. Den inkluderer en semantisk kjerne og prognoser for annonsens effektivitet.

4) Transaksjon

Etter å ha mottatt medieplanen, kan den diskuteres med andre entreprenører (hvis du er i tvil). Hvis det ikke er noen tvil, skiller ikke prosjektprisen seg fra den tidligere avtalte prisen, og settes på annonsørens ressurs Google Analytics - du kan inngå en kontrakt.

Etter at reklamen har tjent, verdt å sjekke ut, hvordan og for hvilke forespørsler annonser vises.

5) Kontroll og kommentarer

Så snart reklamekampanjen begynner å virke, er det nødvendig å kontrollere aktualiteten til rapporter. Hvis du har spørsmål, ber entreprenøren kommentere dagens situasjon.

Til tross for at når man bestiller en reklamekampanje, faller alt arbeidet på skuldrene til entreprenøren, kunden trenger å ha minst en minimal ide om hovedaspektene ved kontekstuell reklame.

Spørsmål 2. Hvordan velge et kontekstuelt reklamebyrå?

Som allerede nevnt er reklamebyråer for levering av slike tjenester ikke mange, men de er fremdeles der. Og til tross for at det i dette segmentet ikke så mye konkurranse, som du kanskje forventer, det er selskaper som jobber ikke rettferdigDet er derfor faktorer som velger riktig byrå.

Først, byrået må gi klienten full tilgang til kontoen sin. Når byrået insisterer på at det vil sende annonseringsrapporter elektronisk, er ikke enig. Mest sannsynlig blir slike rapporter trukket på kneet.

Dernestom det er verdt å avklare om Yandex Metric eller Google Analytics til annonser. Disse systemene vil hjelpe deg med å holde rede på hvilke nøkkelspørsmål de besøkende følger. I fremtiden kan reklamekampanjen forbedres basert på konverteringsstatistikk.

tredje, "bare mousetrapost." Det er byråer som kan tilby en gratis reklamekampanje på serveren deres. Dette kan virke som et flott tilbud for nybegynnere, men hvis annonsøren i fremtiden ønsker å bytte byrå, vil han miste den etablerte reklamekampanjen.

fjerde, annonsekvalitet.

Det påvirkes av slike parametere:

• 300 søk - ikke mindre.
• Overskrifter er pålagt å svare på hovedforespørselen.
• Tilstedeværelsen av negative nøkkelord.
• Kostnaden per klikk på tematiske sider skal være mindre enn på søkeresultatets sider. Dette må kontrolleres.

Spørsmål 3. Hva er visuell kontekstuell reklame

Kontekstuell mediereklame er et banner med et hologram, bilde eller video, som fungerer som en reklame, og tiltrekker brukerne oppmerksomhet. Bannere kommer i forskjellige størrelser. Kostnaden for slik reklame avhenger direkte av størrelsen på banneret og plassen på siden.

Display-annonsering har flere fordeler, der hoveddelen er bruk av et visuelt bilde.

Som studier viser visuell reklame i 1,5 ganger mer effektivt ren tekst. Dette skyldes en levende og minneverdig måte, som ikke bare tiltrekker oppmerksomhet, men også gir brukeren en ide om hva slags produkt han blir tilbudt.

Når du oppretter mediereklame, bør du være oppmerksom på noen finesser:

• Unobtrusiveness. Annonsering skal ikke irritere brukere med overdreven lysstyrke eller bevegelser.
• Samtalen. Annonsen skal ha en oppfordring til handling.
• Sikte. For ord er det liten plass i en slik annonse, så det er verdt å bestemme seg for den grunnleggende informasjonen som må formidles til en potensiell kunde.

Et reklamebanner blir sjelden sett på søkesider, ofte plasseres det på nettressurssider som inneholder relevant informasjon.

Spørsmål 4. Hva skal jeg selge gjennom kontekstuell reklame?

Ved hjelp av kontekstuell reklame kan du selge alt fra materielle ting til åndsverk.

1) Abonnement

Egentlig for brukere som opprettholder tematiske blogger og tilbyr trening og kursom emnet. De kan tilby besøkende til ressursen å abonnere på nyhetsoppslag, nyhetsbrev med nyttig informasjon via e-post og andre nyttige programmer. Dette vil bidra til å øke inntektene fra kjernesalget.

2) Baseprodukt

Kontekstuell reklame er beregnet på salg av et grunnleggende produkt eller en firmatjeneste. Dette produktet kan ha forskjellige formater. Men hovedtrekket er at det er basert på det selskapet eller foretaket.

For eksempel ble nettbutikken opprinnelig tenkt som et selskap for salg av bærbare datamaskiner, men over tid dukket det opp slike produkter i sortimentet deres kameraer, telefoner, tabletter og andre. Bærbare datamaskiner har imidlertid forblitt basisproduktet.

Hovedtrekket i den kontekstuelle annonseringsstrategien er muligheten til å varsle et stort antall brukere om funksjonene og prispolitikken.

Dette kan også omfatte salg av forskjellige varer fra Kina. Om en virksomhet med Kina på videresalg uten investeringer, skrev vi en egen artikkel. Alle som er interessert kan lese.

3) Gjennomsnittlig varenivå

Dette produktet anses å være den midterste koblingen mellom VIP-tilbud og råvaresom selskapet er basert på. For eksempel er en butikk spesialisert på mobiltelefoner - dette er deres grunnleggende produkt. Toppproduktet (VIP) vil da være nettbrett, og spillere og kameraer kan bli produkter på mellomnivå.

4) Varer solgt gjennom dropshipping

Kontekstuell reklame lar deg raskt begynne å selge varer gjennom en nettbutikk. Med riktige annonseinnstillinger mottar nettbutikker et stort antall bestillinger.

Les mer om dropshipping - hva er det og hva er det for, les i en spesiell artikkel.

Spørsmål 5. Hvem er direktøren, og hva gjør kontekstuell annonseringsspesialist?

Alle kan sette opp kontekstuell reklame, men ikke alle kan få samme effektivitet. Det er grunnen til at de fleste annonsører tyr til hjelp fra profesjonelle.

Spesialister i å lage kontekstuell reklame kalles direktolog. Den tilbyr tjenester for å lage og tilpasse en annonse, og hjelper også til med å beregne kostnadene for en reklamekampanje.

Ofte er direktører ettertraktet blant frilansere - gratis arbeidere, selv om det er selskaper som kan tilby denne tjenesten mot betaling. Men oftest i byråer er tjenesten med å sette opp kontekstuell reklame inkludert i et kompleks av prosesser som påvirker markedsføring og optimalisering av ressurser.

Ikke alle byråer kan bli enige om en slik avtale, da den anses som økonomisk ulønnsom.

Derfor søkes regissører på nettet, og for ikke å kaste bort tid og penger, er det nødvendig å kjenne de grunnleggende kriteriene og tegnene til en god direktolog.

Symptom 1. Portefølje tilgjengelighet

Hvis kandidaten har prosjekter med bekreftede resultater, vil dette posisjonere ham. som en god kontekstuell annonseringsspesialist. Mesteren av hans håndverk vil aldri tilby tjenester uten prosjekter som bekrefter hans kompetanse.

Det er bedre hvis porteføljen har flere prosjekter med forskjellige orienteringer, så kan du trygt ta en person til å "jobbe".

Skilt 2. Forstått i varene eller tjenestene til et bestemt segment

Det er bra hvis regissøren forstår hvilken nisje annonsøren jobber i. Han kjenner kanskje ikke til alle finesser og nyanser, men en forståelse av det grunnleggende preger ham på den positive siden.

Før du begynner samarbeidet, er det verdt chatte med regissørenå forstå hans generelle erudisjon. Jo mer utdannet en person er, jo bedre.

Skilt 3. Felles prosjekt

En god regissør vil alltid diskutere prosjektet med annonsøren. Han må snakke om hva blir reklamen, hvor mye du skal bruke for reklame og hvor mange klikk du kan forvente.

Det er best å begynne å lete etter en direktolog blant vanlige bekjente. I dette tilfellet kan du være sikker på at personen virkelig er pålitelig.

Hvis søk i vennekretsen ikke ga ønsket resultat, er det verdt å bruke frilansbørs. Å velge blant tusenvis av gratis ansatte, må du ta hensyn til vurdering og anmeldelser.

Noen ganger er det tidspunkter hvor direktologer blir betrodd å føre tilsyn med hele reklamekampanjen. I dette tilfellet er det verdt å huske at andres arbeid må kontrolleres, så du må be regissøren om å sende inn rapporter om konverteringer fra reklamen.

Du må også ha fri tilgang til din egen konto. Rapporter er rapporter, men noen ganger er det bedre å se den faktiske tingenes tilstand med egne øyne.

13. Konklusjon + video

Kontekstuell reklame er et etterspurt markedsføringstrekk som ikke bare brukes av store selskaper, eiere av egne butikker eller merker, men også av enkle Internett-brukere, nybegynnere bloggere og webmastere. For eksempel bruker mange spesialister kontekstuell reklame for å arbitere trafikk. Hva trafikk arbitrage er og hvorfor CPA-nettverk er nødvendig, skrev vi i en egen artikkel.

Kontekstuell reklame er delt inn i flere typer:

• Søkemotor;
• Subject;
• Media;
• Den målgruppe.

Hver av disse typer annonsering har sine egne egenskaper og innflytelseselementer på brukerne. Å starte og sette opp en annonse er ikke en komplisert prosess.

Hovedsaken er å forstå de grunnleggende konseptene, men hvis dette ikke er mulig, kan du alltid bestille reklame fra profesjonelle.

Kontekstuell reklame har mange fordeler, og viktigst av alt er tilgjengelig for alle. Kostnadene kan variere. fra 300 til titusenvis av rubler. Det hele avhenger av behovene til annonsøren. Alle kan bruke tjenestene til kontekstuell annonsering. Annonsering er alltid et oppdatert produkt, og det spiller ingen rolle hva en person reklamerer for - hans eget nettsted på en gratis hosting (vi skrev en egen artikkel om å lage nettsteder) eller et solid klesfirma.

Litt utholdenhet, oppfinnsomhet og utholdenhet og en reklame vil gi resultater som det var vanskelig å drømme om.

Avslutningsvis anbefaler vi at du ser på videoen fra en erfaren markedsfører - "Hva er kontekstuell reklame, hvordan konfigurere og kjøre":

Og en video om hvordan du lager salgsannonser i kontekstuell annonsering:

Teamet til nettmagasinet "Rich Pro" ønsker suksess og maksimal effekt på kortest mulig tid fra lanseringen av kontekstuell reklame!

Hvis du har kommentarer eller spørsmål om emnet, kan du stille dem i kommentarene nedenfor.