Målretting og målretning på nytt - hva det er og hvordan sette opp målrettede annonser + TOP-3-utvekslinger, hvor du kan bestille tilpassede målrettingsannonser

Hei, kjære lesere av Rich Pro online magasin! I denne artikkelen vil vi fortelle deg hva målrettet annonsering er, hvordan du setter opp målretting og målretning på nytt på annonseringsnettsteder og hva er målene (målene) for målrettet annonsering.

Fra denne artikkelen lærer du:

• Hva er målrettet reklame, hva er prinsippet om drift av dette verktøyet og hvilke oppgaver løser det;
• Hvilke typer målretting av reklame finnes og hvordan du kan målrette i en reklamekampanje;
• Hva er retargeting og hvorfor er det nødvendig.

Denne artikkelen vil være nyttig for alle som leter etter måter å markedsføre sine tjenester, produkter eller ressurser på nettverket og ønsker å lære mer om denne typen annonsering på Internett.

Om hva målrettet annonsering er, hvordan målretting er konfigurert (målretning på nytt), og hvorfor du trenger målrettet annonsering - les i denne artikkelen

1. Hva er målretting og målrettet reklame - oversikt over konsepter

Målretting (Engl. Target) - dette er målretting reklamemelding til den valgte (nødvendige) delen av målgruppen. Denne tilnærmingen lar deg redusere annonseringskostnadene - den vil bli sendt bare de som er interessert i det.

Denne annonseringsmekanismen ekskluderer utgifter på vilkårlige publikum.

I tillegg, hvis en annonse er målrettet mot en målgruppe, daannonsekonvertering vil øke, noe som fører til en reduksjon i kostnadene for selve annonseringen. Sannsynligheten for at en interessert bruker, som har nådd nettstedet gjennom en reklamemelding, vil utføre visse handlinger er mye høyere. Økningen i områdekonvertering (landing) og bevaring av besøkende vil også påvirke plasseringen i utstedelsen av søkemotorer.

Du kan også forutsi hva resultatet av annonsering og hvor mange kjøp, samtaler som skal gjøres.
I dette tilfellet vil ansatte kunne takle en uventet stor mengde arbeid.

pluss til alle, hvis en tjeneste eller et produkt tilbys regelmessig (for eksempel: frisør, tannbehandling) målrettet (målrettet) reklame vil bidra til å "gjøre" engangskunder til vanlige.

2. Prinsippet om å målrette annonsering

Den grunnleggende betingelsen for vellykket målretting i en reklamekampanje er tilgjengeligheten av så detaljert informasjon som mulig om hver bruker. Basert på denne informasjonen vil systemet bestemme om det skal sendes annonser til potensielle kunder eller ikke.

Av denne grunn målretting vanligst i sosiale nettverk, der brukere uavhengig angir data om seg selv, og passerer registrering.

Ved å bruke informasjon om brukere av sosiale nettverk, må du bare konfigurere alle parametrene til målgruppen riktig, komponere en annonsetekst og legge ved et bilde. Så følger kunngjøringen send for moderasjonsom vanligvis tar fra 1 minutt til flere timer.

Det er flere forhold som en annonse vil være under har blitt avvist:

• Annonsen inneholder elementer av erotikk (i tekst eller bilde), pornosider eller sexbutikker blir promotert;
• Annonsen inneholder personopplysninger om brukere;
• Annonsering av finansielle pyramider (børser);
• En annonse består av grammatiske feil eller er skrevet med store bokstaver;
• Du prøver å annonsere konkurrentene til nettstedet du annonserer på;
• Alkohol eller tobakksprodukter blir annonsert;
• Annonseteksten inneholder kontaktinformasjon;
• Bruk andres logoer, varemerker eller navn.

For å plassere målrettet reklame, bør kravene og de obligatoriske forholdene til annonsebørsen tas i betraktning.

De mest populære reklamebørser inkluderer:

1. Yandex;
2. Google AdWords
3. MyTarget;
4. sosiale nettverk (VK, Facebook, Instagram og andre).

Vi vil snakke mer om målretting i hver av dem senere i artikkelen.

Hva er hovedmålene og målene for målrettet reklame

3. Hva er målene og målene med målrettet reklame?

Så, hva er målene og målsetningene for målretting i en reklamekampanje?

Målrettet annonsering har de samme målene som alle andre typer annonsering:

• Økning i salg av varer og tjenester;
• Opplæring av forbrukere til å bruke ethvert produkt eller tjeneste;
• Fange og hold oppmerksomheten til potensielle kunder, deres underholdning;
• Å skape et visst inntrykk på publikum om bedriften / merkevaren / logoen / produktet eller tjenesten og deres forbrukeregenskaper.

Følgende kan skilles mellom målene for målrettet reklame:

1. Oppmerksomheten trekkes mot veldig trange segmenter av målgruppen, de mest disponerte for å begå visse handlinger (vanligvis - kjøp av varer);
2. Oppsummert presentasjon av informasjon (for eksempel, kan forbrukeren motta detaljert informasjon hvis han klikker på lenken);
3. Evnen til raskt å utføre de nødvendige handlingene (kjøp, konsultasjoner, samtaler osv.).

Målrettede annonseringsmuligheter brukes av selskaper når de utvider og tiltrekker seg nye kunder.

Hovedtyper av målretting (målretting)

4. 7 hovedtyper av målretting i en reklamekampanje

Tenk på de mest populære typene målrettingsannonser.

Vis 1. Målretting av emne

En slags målretting, hvis arbeid avhenger av hvilke interesser og emner reklamen er satt opp. Ved å velge ønsket emne og finne brukere som det er nær, blir de vist reklame.

Det viktigste i denne typen målretting er å velge en tematisk plattform som oppfyller de spesifiserte kriteriene (emne, interesser). Det er på dem annonsørenes annonser vil bli sendt. Hvis det gitte emnet sammenfaller med den tematiske retningen på nettstedet, vil annonsering ha så mye som mulig mulig effekt.

Vis 2. Geografisk målretting

I denne typen målretting er oppgaven enkel - plukke opp mennesker som bor i det territoriet du leter etter.

Du trenger ikke å betale for annonsering over hele landet - du viser annonseringsmeldingen din til innbyggerne spesifikke region.

Vis 3. Midlertidig målretting

Det er et slikt element i kontekstuell annonsering, det lar deg konfigurere sendetid for kunngjøringen - opp til timene og dagene i uken.

Tidsmålretting - Et praktisk verktøy, takket være det du kan konfigurere visningen av annonsering i en viss tid, for eksempel sammenfaller med annonsørens arbeidsplan. Dette vil tillate deg å raskt svare på alle bestillinger fra mennesker. Hvis organisasjonen din jobber døgnet rundt, kan selvfølgelig en slik annonse også vises uten avbrudd.

Vis 4. Demografisk målretting

Å bruke denne typen målretting er mulig når du konfigurerer annonsering i sosiale nettverk (Vkontakte, etc.). For øvrig inkluderer dette synet også den geografiske målretting av annonseringsmeldingen.

Du kan angi kjønn og alder på målgruppen. De angitte verdiene vil da bli et kjennetegn for brukerne som passer for dem. Samsvarer med alle valgte kriterier (alder, kjønn, bosted), blir annonsen sendt til personen.

Målretting mot sosiale medier (for eksempel i Vkontakte, Facebook, etc.) har flere typer:

1. emnemålretting (for å konfigurere hvilke interessegrupper som blir kriterier);
2. atferdsmålretting (innføring av mekanismer for å samle informasjon om de engasjerte brukerhandlingene i nettverket ved hjelp av informasjonskapsler);
3. geo-atferdsmålretting og andre.

Trinn-for-trinn-instruksjoner for målretting av en reklamekampanje - 5 trinn

5. Hvordan sette opp målretting - 5 trinn for å sette opp målrettet annonsering

Siden stadiene med å lage målrettet annonsering på forskjellige varelager er like, bør du vurdere en generalisert målretting.

Skiller seg ut totalt 5 trinn for å sette opp målrettet annonsering.

Fase 1. Bestemmelse av portrettet til målgruppen

For å gjøre dette, samling av forbrukerinformasjon: Analyserer brukeratferd, deres interesser, hobbyer og lignende.

VIKTIG! Jo mer detaljert portrett av Sentral-Asia du lager, jo mer vellykket vil annonseringsmeldingen bli.

Trinn 2: Velg et bilde du vil annonsere

Hver ressurs har sine egne angitte bildeparametere, så les dem nøye.

viktigslik at bildet er av høy kvalitet og tiltrekker oppmerksomhet.

Fase 3. Parameterinnstillinger

Vi fortsetter til innstillingene til målbrukeren - spesifiser den alder, etasje, plassering og andre mulige parametere.

Fase 4. Forberedelse av overskriften og annonseteksten

Vi tar en kort annonsetekstkringkaster essensen av reklamemeldingen. Vi gir ham et iøynefallende header.

der spesielle trekk når du skriver tekst og tittel på en reklamemelding. Disse inkluderer bruk av ord - "Rabatt, ring, skynd deg" og andre fristende ord i reklame.

Trinn 5. Fastsette kostnadene og betalingsmåten

Det er to måter å betale for slik reklame:

• Metode 1 Per visninger (gjennomsnitt til 5 rubler per inntrykk);
• Metode 2 Per klikk (gjennomsnittlig til 7 rubler med ett klikk).

Kostnaden for visning av annonser avhenger av konkurransen og lønnsomheten til nisjen. For eksempel er "annonsert" innen Forex eller eiendom veldig dyrt.

Hvordan sette opp målrettet annonsering i Vkontakte (VK), Yandex Direct, Facebook, Odnoklassniki

6. Hvordan konfigurere målrettet annonsering på store online plattformer (Vkontakte, Facebook, Yandex.Direct)

Det er mange nettsteder som lar deg konfigurere målrettet reklame. Veldig bra i denne forbindelse sosiale nettverk - på grunn av det faktum at brukerne selv legger igjen informasjon om seg selv, handler fritt og blir inkludert i forskjellige tematiske miljøer. Målrettet annonsering er også til stede i store søkemotorer.

I rammen av artikkelen vil vi vurdere flere nettsteder som jobber med denne typen reklame - Yandex, Google, VKontakte, Klassekameraterog Facebook.

1) Yandex og Google PS

Søkemotorer kringkaster kontekstuell reklame, avhengig av data fra målgruppen for det annonserte objektet, med forventning om at brukere vil utføre visse handlinger (Vi skrev om hva kontekstuell annonsering er og hvem regissøren er i en egen publikasjon).

Derfor er det i kontekstuell reklame mulig å bruke målretting for å velge målgruppe i tjenesteneGoogle.AdWords og Yandex det er et begrenset sett med verktøy - geografisk målretting, tidsmålretting og så videre.

Bruker muligheter stedsmålretting, kan du vise annonser i flere regioner i ett land eller forskjellige stater. men Du kan ikke angi demografiske kriterierfordi målretting av søkemotorer er kraftig innsnevret.

Eksempel på innstilling av midlertidig målretting i Yandex.Direct

Som i PS (søkemotorer) vil Google og Yandex fortsette å utvikle målretting, er det ingen som vet.

For eksempel, Yandex i 2013 år utviklede Krypteringstjeneste. De uttalte at tjenesten vil kunne bestemme kjønn og alder på nettverksbrukere, så vel som deres inntekt (til og med brukere som ikke er registrert i systemet). Dette prosjektet hadde potensiale, men arbeidet er foreløpig innstilt.

2) Sosialt nettverk Facebook

På dette nettstedet er målrettet annonsering konfigurert i henhold til mange parametere. For å starte konfigureringen, må du gå til siden facebook.com/advertisingved å klikke på "Lag annonse". Etter dette blir modusen for trinnvis oppretting av reklame slått på.

Markedsføringsmål når du lager en annonse på Facebook og målretter

Du må fullføre alle trinnene, så vurder nøye de neste trinnene for hver av dem.

Trinn 1. Velge et mål for reklamekampanjer

Her setter du inn lenken for produktet du markedsfører ved å velge riktig formål for dette fra den foreslåtte listen.

Trinn 2. Lag en annonse

I feltene du skal fylle ut, må du sette inn header, teksten og bilde annonseringsmeldingen din. Du kan også velge noen få ekstra innstillinger.

Facebook-reklameeksempel

Etter å ha fullført alle nødvendige handlinger, du grafisk se hvordan annonsen din vil se ut.

Trinn 3. Angi kriterier for målgruppen din

Målretting utføres etter det generelle prinsippet - for å avsløre målgruppen mest mulig detaljert. Du kan bruke flere alternativer for å angi målrettet annonsering på det sosiale nettverket, for eksempel, stedsmålretting.

Et eksempel på å sette opp geotargeting på Facebook

Når du er ferdig med dette, klikker du "Legg inn en bestilling". Du kan fylle opp kontoen din ved å overføre fra et bankkort.

3) Sosialt nettverk Vkontakte

Dette sosiale nettverket tilbyr det største antall målrettede annonseringsinnstillinger. Først må du trykke på knappen "Reklame"som er på hver side.

Målrettet annonsering på Vkontakte sosiale nettverk

Etter, velg Målrettede annonserog løp deretter Opprett annonse.

Du må velge hvilket objekt som skal annonseres:

1. Tredjeparts nettsted;
2. Videoklipp;
3. Sosialt nettverk app eller mobil app;
4. Tematiske samfunn.

Velge et annonseobjekt og opprette en annonse på VKontakte

Deretter går vi videre til utformingen av annonsen:

• Bilde med tekst;
• Stort bilde;
• Spesielt format.

Fyll ut feltene nedenfor tittelen og det viktigste del av annonseteksten. Det høyre vinduet viser den tillatte bildestørrelsen.

Designe en annonse i VK - laste opp et bilde, tegne en tittel og tekst for en annonse, utvalg av kategorier og aldersgruppe

Nedenfor får du en spesiell seksjon der du om nødvendig velger gjenstand for kunngjøring.

Gå nå til målrettingen selv, eller velg målgruppen (målgruppen).

Angi de nøyaktige egenskapene til publikuminteressert i et markedsført annonseringsobjekt - ellers blir det bortkastet annonsering for ikke-målsegmentet og sløser med budsjettet. For målretting er gitt 15 parametere.

Sette opp målrettet reklame i Vkontakte - velg målgruppen (CA) i henhold til parametrene: "Geografi", "Demografi", "Interesser" og så videre

Du kan velge geografien til potensielle forbrukere (fra land til gate) og deres sosiodemografiske egenskaper.

Det er mulig å målrette annonser i henhold til en liste over interesser ved å velge:

• Verdensbilde og religion;
• Ressurser der den sosiale VKontakte-knappen ble brukt;
• Hobbyer indikert av brukeren på siden hans;
• Tema for brukerfellesskap;
• Brukte applikasjoner;
• Land der brukeren gikk online.

Til høyre på skjermen viser antall personer som samsvarer med denne beskrivelsen, samt den anbefalte kostnaden per klikk.

Den siste fasen (angi pris og beliggenhet) i å lage en annonse i Vkontakte

I det siste trinnet velger du betalingsmåte kringkasting reklame (etter valg - per enhetsinntrykk eller for annonseklikk), henne plassering (nettsteder som legger ut meldingen din), og kostnaden for klikke på en annonse eller vise den. Nedenfor angir reklamekampanjen.

Annonsen er ferdig, så klikk på knappen Opprett annonse.

4) Sosialt nettverk Odnoklassniki

Dette sosiale nettverket har et ganske lite sett for å stille kriteriene for CA. Det er nesten umulig å utføre de mest nøyaktige annonseringsinnstillingene for en spesifikk gruppe mennesker på dette nettstedet (med det magre verktøyet).

På grunn av dette er det mange annonsører ikke ønsker kjør reklamekampanjer på denne ressursen. Men siden det fortsatt er en slik mulighet, er det nødvendig å skissere hvordan reklame kan målrettes i dette sosiale nettverket.

Annonsevisningstjenesten på denne ressursen tilhører Mail.ru. Derfor må du først registrere deg hos target.my.com. Etter å ha opprettet profilen din, kan du begynne å samle og starte en reklamekampanje.

Velg et objekt du vil annonsere på Mytarget

Deretter velger du hva du annonserer. Alternativene er som følger:

1. Applikasjoner og nettsteder optimalisert for telefonen;
2. spill,
3. En hendelse eller en gruppe;
4. Et annet nettsted.

Så må du angi på hvilket nettsted du vil plassere annonsen:

• tema;
• Sosiale nettverk ("Klassekamerater", "MoyMir", "Mail.ru Mail" og andre).

Ved å klikke på annonseseksjonen kan du legge inn tittelen og teksten til annonsen.

Designe en annonse på target.my.com - sammenstille en annonsetittel og tekst, laste opp et bilde, målrette

Når du setter opp annonsering, må du indikere de mest nøyaktige egenskapene til målgruppen. Du kan spesifisere alder, kjønn, beliggenhet og interesser til brukerne du leter etter.

Du vil være tilgjengelig remarketingalternativ publikum - send en reklamemelding på nytt til de som allerede har besøkt nettstedet. Remarketing er en fin måte å øke annonsens konvertering.

Velg deretter strategien for å vise annonsen:

• Minimumsforbruk. Med denne strategien vil kursen svinge på et akseptabelt nivå. Denne metoden lar deg fordele kostnadene for hver overgang på en fleksibel måte (hvis det er en stor publikumsaktivitet, vil budet bli redusert til minimum), men publikumsdekningen blir mindre.
• Fast rente. Poenget er at du betaler for hver overgang til en fast pris, uavhengig av sendetid (om natten er publikum mindre aktivt, og i løpet av dagen øker antall handlinger).
• Maksimalt antall overganger. En slik strategi innebærer at du får maksimalt antall besøk for en fast gjennomsnittlig daglig pris per klikk.

Angivelse av betalingsmodell og budsjett for reklamekampanjen

Så fordeler vi budsjettet for kampanjen. Etter å ha fullført målretting, fyll på saldoen på kontoen du planlegger å annonsere gjennom.

VIKTIG! Før du bestemmer den nødvendige mengden annonseringskostnader, må du finne ut hvilken annonseringsstrategi som vil gi det beste resultatet. Gjennomfør en sammenlignende analyse av ytelsen, et sted er det mer lønnsomt å bruke "CPC"og et sted "Kostnaden per visning".

Når du er ferdig med oppsettet, vil sendingen av annonsen din begynne.

7. Hvor bestiller du innstilling av målrettet reklame - TOP-3-børser 📎

Vurder videre hvor du kan bestille innstillingen for målrettet annonsering.

1. Arbeids-zilla

Work-Zilla - en ekstern arbeidsutveksling. Offisiell side - Work-zilla.com

Ved å bruke denne ressursen kan du finne en kunstner som skal løse mange rutine- og langsiktige oppgaver med ulik kompleksitet. Oppgaver kan være av helt forskjellige typer, inkludert - tilpasset målretting.

Passer for de kunder som ikke har tid og kunnskap til å utføre noe arbeid, eller det krever personlig tilstedeværelse av en person eller tilstedeværelse av spesiell kunnskap.

Bestillingen er bygget på en standard måte: klargjør en kort referansevilkårgi det nødvendige referanser og velg artisten din. Påfyll saldoen for betaling, og angi kostnadene for bestillingen. Tjenesten foretar økonomiske beregninger og mottar en viss % fra bestillingsbeløpet.

Det er mange lavtlønende og langsiktige oppgaver på utvekslingen, så hvis du bestiller målrettet reklame her til en god pris, vil du få mange utøvere. Dessuten er den høyest betalte sektoren her IT og Internett.

I tillegg er det mange spørsmål som administrasjonen av ressursen bestemmer til fordel for kunden.

2. Du gjør det

Tjeneste som hjelper deg med å finne en kunstner til å utføre en rekke oppgaver. Nettstedet er tilrettelagt for mobilversjonen.

Et særtrekk er at utøveren må bestå verifiseringfør han kan få jobben. Et lite beløp belastes en ansatt for innlevering av en søknad.

Administrasjonen presenterer generelt ganske alvorlig krav til utøvere, slik at kunden kan være rolig for gjennomføringen av ordren.

Det er en spesiell kategori online assistent. Her kan du bestille målrettet reklame. Igjen, de gjennomsnittlige bestillingsprisene der er små, så oppgaven din med en normal kostnad blir umiddelbart lagt merke til.

3. FL

En av de eldste plattformene for frilansstjenester, i gamle dager kjent som free-lance.ru. Denne utvekslingen fungerer også som en formidler, og tilbyr trygge transaksjoner og mottar fra dem dens %.

Flere profesjonelle utøvere jobber med en betalt konto. Det er stor provisjonsbetalinger.

Det er mange ordrer for online annonsering der. Derfor vil det ikke være noen problemer med utvalget av en artist som har erfaring med reklame på nettet.

Det er en mulighet til å gjennomføre en konkurranse før du velger en passende frilanser (Hvem vi er og hva vi gjør i vår siste artikkel).

8. Fordeler (+) og ulemper (-) med målrettet reklame

Vurder det viktigste fordelene og mangler denne typen reklame.

Fordelene med målrettet annonsering er som følger:

• Send reklamemelding til et smalt segment i Sentral-Asia. Dette er et mer lønnsomt alternativ enn å vise til massene;
• Enkel installasjonsprosess (forutsatt at de riktige valgkriteriene for potensielle kunder er kjent);
• Det er mulig å målrette annonsering mot konkurrenter. Du kan tiltrekke noen av dem til din side - konkurranseevnen vil øke;
• Du kan utføre testing, og få resultatet så snart som mulig. Dette vil gi mulighet for fleksibel tilpasning av reklamekampanjen din, om nødvendig, justeringer av den;
• Øyeblikkelig respons. Etter å ha fått på en slik annonse, kan en interessert gå til siden til det annonserte objektet med ett klikk;
• Du kan lage en visuell komponent - bilde med beskrivelse.

Denne typen reklame har sine ulemper:

• Ressurs kan forby reklame for bestemte typer varer og tjenester (for eksempel, nettsteder med alkohol og tobakksprodukter, ressurser fra finansielle organisasjoner og så videre);
• Opprinnelig litt brukermotivasjon. Han får på en slik annonse ganske enkelt ved å besøke nettstedet, uten intensjon om å gjøre et kjøp eller abonnement;
• På grunn av lav motivasjon lider konverteringen av annonsen;
• Formålet med reklame skal ikke ha for bred målgruppe, ellers vil det være ubrukelig.Slik annonsering skal bare brukes når du markedsfører et produkt eller en tjeneste for en strengt definert og smalt målrettet forbrukerkategori.

La oss videre vurdere begrepet "retargeting", siden det er nær sammenvevd med temaet for denne artikkelen.

Retargeting - hva er det og hva er det for, de viktigste fordelene og ulempene med å målrette annonsering på nytt, hva er forskjellen mellom remarketing og retargeting

9. Hva er retargeting og hvordan skiller det seg fra remarketing - et konseptoversikt og hvordan det fungerer

retargeting(fra engelsk retargeting - målrette på nytt) - dette er en annonsesending utelukkende for de brukerne som allerede har sett det annonserte produktet eller tjenesten ved å besøke annonsørens nettsted.

Dermed hjelper annonsen med å tiltrekke seg oppmerksomheten til de som ikke har kjøpt noe. Dette gjøres ofte gjennom bannerannonsering på forskjellige nettsteder som brukeren gikk til etter å ha besøkt ressursen din.

Retargeting fungerer som følger:

1. Installer en spesiell på ressursen kode. Det aktiveres når besøkende viser sidene du angir (for eksempelproduktbeskrivelser).
2. Nettleseren lagrer data om destinasjonssidebesøk som kode. Eller informasjonen blir sendt direkte til nettstedene brukeren var registrert på (sosiale nettverk).
3. Når en person ankommer et nettsted som har konfigurert ommålrettede annonser, leser ressursen besøkskoden for de angitte sidene. Brukeren sender en reklame for et produkt som han tidligere har sett.

Evnen til å konfigurere retargeting gir sosiale nettverk Facebook, VKontakteså vel som søkemotorer Yandexog Google.

Remarketing og retargeting - hva er forskjellen?

Jeg vil merkeat visning av ommålingsannonser er en mer effektiv strategi for å kommunisere med kunder på et tidlig tidspunkt i salgstrakten, mens e-post (e-post) er et verktøy for å kommunisere med kunder som har uttrykt ønske om å kjøpe.

10. Variasjoner av retargeting - 4 hovedtyper 🗒

Det finnes flere typer retargeting.

Hver art avviker i flere egenskaper:

• Brukerengasjementnivå;
• Plattformen som målgruppen din ligger på;
• Kriteriene som brukere velges etter.

Det er flere typer retargeting (reorientering) som er mer praktisk å presentere i tabellen.

Tabell over typer retargeting og deres korte beskrivelse:

11. Hvordan sette opp retargeting i Yandex Direct - en kort instruksjon

Siden Yandex er den mest populære annonseringsplattformen i RuNet, ser vi på oppsettplanen for Yandex.Direct retargeting.

Valget av målgruppe i Yandex.Direct representerer betingelsene for målene (segmentene) til Yandex.Metrica og segmentene til Yandex.Audience, på grunn av hvilken det er mulig å beskrive kategorien potensielle kunder.

Retargetingbetingelser kan legges til på siden for å opprette eller redigere en annonse. Vi skrev om å lage annonser og sette opp Yandex.Direct i en egen publikasjon.

På det stadiet du velger et publikum, kan du velge en tilstand fra listen opprettet tidligere eller opprette en ny

For å opprette en ny betingelse, velg “Vilkår for valg av målgruppe” → Legg til → + Legg til regel (sett med regler).

12. Fordeler (+) og ulemper (-) med å målrette på nytt

Mange av de positive og negative sidene ved et slikt instrument stammer fra egenskapene til denne reklamen.

Fordelene med å målrette på nytt er:

1. Gjentatt reklame dekker et bredt publikum, hvis kriterier ble satt selv når du målretter. I følge statistikk, mer 90 % brukere vil forlate ressursen din uten å ha gjort det du vil at de skal gjøre. Retargeting er rettet mot å jobbe spesifikt med slike besøkende;
2. En annonse faller på en interessert kunde.Du er sikker på dette, fordi han enten besøkte nettstedet ditt tidligere, eller så etter lignende produkter eller ressurser;
3. Rasjonelt brukt annonseringsbudsjett;
4. Konvertering i denne typen annonsering er høyere.

Ved hjelp av et slikt verktøy blir det mulig å minne potensielle kunder om deres merke / produkt / selskap.

Blant ulempene med retargeting er:

1. Vi må rasjonelt nærme oss frekvensen av kringkastet reklame.Det er mange verktøy for å omorganisere brukere og annonseringskanaler. om overdriv og bruk absolutt alt, annonsørens bannere kan skyv vekk klienten. Det følger at du må bruke riktig kampanjestrategi for retargeting. Ellers vil konverteringen forbli uendret, og budsjettet ditt blir bortkastet.
2. Målrettingsforbud gjelder retargeting: du ikke Du kan annonsere for noen typer produkter og nettsteder.
3. Mange plattformer som slike annonser sendes på, kan hjelpe kunder med å bli kvitt annonser. Brukeren kan finne ut hvorfor denne spesielle reklamemeldingen blir sendt til ham, og deretter nekte å vise den. I tillegg bruker de fleste spesielle annonseblokkere (som adblock).

13. Konklusjon + video om emnet

dermed målretting (Targeting)og retargeting (Retargeting)er effektive verktøy hvis de brukes på riktig måte. Når du gjennomfører en reklamekampanje, bør du absolutt ta hensyn til målrettet reklame.

Hvis du vil at denne typen reklame skal ha effekt, må du forstå publikum veldig godt og ha svar på følgende spørsmål:

1. Hvem er disse menneskene?
2. Hva gjør de?
3. Hva er de interessert i?
4. Hvilke kanaler kan jeg komme i kontakt med?

Svar på spørsmålene ovenfor vil tillate deg å lage et portrett av interesserte brukere, basert på hvilke du kan målrette mot dem. Denne typen annonsering brukes aktivt i trafikk voldgift - hva trafikk arbitrage og cpa nettverk er, skrev vi i en egen artikkel.

Viktig! Jo grundigere dette stadiet er fullført, desto mer effektiv blir reklamen. Dette betyr at annonseringskostnadene dine vil være berettigede.

Avslutningsvis anbefaler vi å se en video som forklarer i detalj hva remarketing og retargeting er:

Så, du har lært hvor og hvordan du søker målretting og retargeting (remarketing)hva proffene og cons hvert verktøy har hvilke varianter av slik reklame som finnes, og på hvilke børser det er mulig å bestille målrettet reklame.

Vi håper at denne artikkelen fullt har avslørt emnet målrettet reklame og besvart spørsmål som er relevante for deg.

PS! Teamet til nettmagasinet “Rich Pro” ønsker lykke til med å lage og sette opp en reklamekampanje. Del dine meninger og kommentarer til emnet publisering, samt still spørsmålene i kommentarfeltet nedenfor.